A partir del próximo mes, las nuevas funcionalidades y mejoras que se incorporarán a la plataforma, y de las que ya os hemos hablado anteriormente, nos ayudarán en esta labor.

¿Con qué tipos de anunciantes trabajamos?

A diferencia de otras empresas, nuestro enfoque no se basa al 100% en las redes de publicidad, tipo ‘CPM Ad Networks’, aunque éstas si se usarán para realizar campañas en vuestros soportes que nos ayuden, además, a comprobar la calidad del tráfico.

Somos conscientes de que, de esta forma, las ofertas recibidas por los soportes pueden ser menos atractivas económicamente. Sin embargo, creemos que un AdUnit o espacio publicitario lleno aportará siempre más dinero que uno en desuso, por lo que reducir el inventario supone siempre una fuente adicional de ingresos.

No obstante, como ya se ha mencionado esta no es la única línea en la que trabaja Coguan, sino que centra sus esfuerzos en trabajar con anunciantes medios y agencias, ambos con presupuestos más elevados para sus campañas de publicidad online. Eso sí, éstos necesitan tráfico de calidad y, por ello, el ‘Programa de calidad de soportes’ será clave para facilitar su trabajo.

Importante papel de los soportes

Coguan quiere animar a todos los soportes a participar en dicho programa. Será una buena oportunidad para incentivar a las agencias y anunciantes para que aumenten sus ofertas.

Por último, queremos recordar que los soportes que colocan el código ofrecido por nuestra plataforma participan inmediatamente en el programa de calidad.

Aunque aún no hay una fecha prevista para estas actualizaciones y en las próximas semanas ofreceremos más información, hoy queremos adelantaros la primera novedad: la aceptación automática de las ofertas para generar ingresos desde el primer día del programa.

Más ofertas, más rentabilidad

Nuestra experiencia nos ha hecho ver la necesidad de facilitar, en la manera de lo posible, que los soportes obtengan el mayor número de ofertas con el objeto de rentabilizar mejor sus espacios publicitarios disponibles.

El nuevo modelo de Coguan AdShare de aceptación automática de las ofertas nos servirá para adaptarnos a las necesidades de los soportes. No obstante, Coguan sigue ofreciendo control total al soporte que así lo desee. Por ello, aquellos que prefieran continuar con el modelo anterior contarán con esa opción.

Además, gracias a este cambio y dentro de nuestro ‘Programa de calidad de soportes’, podremos comprobar de forma más eficiente la calidad del tráfico de los soportes presentes en nuestro marketplace y ayudar a los anunciantes directos y a las agencias a que puedan distinguir que soportes cuentan con un tráfico de mayor calidad. Esto se corresponde con la visión del Ad Exchange de Coguan AdShare de conectar la oferta con la demanda y facilitar la compra-venta de publicidad online.

¿En qué consiste?

Con este nuevo modelo, los soportes comenzarán a recibir anuncios en su sitio web nada más configurar sus AdUnits, ya que las ofertas se aceptarán automáticamente.

Pero esto no significa que el soporte pierda control sobre los anuncios que ofrece su página. Muy al contrario, los webmasters tendrán siempre la última palabra y podrán acudir a su cuenta de usuario para cancelar o pausar la campaña que, por la razón que sea, no deseen que siga apareciendo en su soporte.

Acepta las ofertas automáticamente

En este sentido, y como parte del ‘Programa de calidad de soportes’ que Coguan lanzará en septiembre, hoy queremos ofreceros una serie de recomendaciones que, basándonos en nuestra experiencia y conocimiento de nuestra plataforma, ayudarán a los soportes a ganar más con Coguan AdShare y aprovechar así, todos los recursos que éste le ofrece.

Recomendaciones de Coguan

Estos son los 10 consejos que te ayudarán a mejorar tus ingresos:

1. Integres siempre el código de Coguan AdShare en tu sitio web.
2. Completes los tres modelos de pago. Puedes contar con CPC, CPM y Patrocinio, al mismo tiempo que anuncios de texto y gráficos para aumentar la variedad de tu oferta.
3. Describas tu soporte. Cuanto más detallados estén los datos, más fácilmente te podrán encontrar los anunciantes a la hora de ofertar por los diferentes espacios publicitarios (AdUnits) en el marketplace. Así mismo, es importante especificar bien los datos del tráfico de visitas y que tengas bien descritos los meta-tags en tu web. Éstos serán utilizados por Coguan AdShare para fijar los datos de segmentación y descripción.
4. Elijas las categorías adecuadas. Comprueba en qué categoría y/o sub-categorías has incluido tu sitio web en el marketplace.
5. Establezcas tus tarifas outlet a través de Coguan. Con precios más competitivos venderás más AdUnits al atraer a un mayor número de anunciantes.
6. Des de alta todos tus formatos compatibles con Coguan AdShare.
7. Participes activamente en el programa de calificación de soportes. Iremos publicando más información del programa que comenzará a partir de septiembre del 2009.
8. Combines Coguan AdShare con otras alternativas publicitarias que ya uses. Esto lo puedes determinar para cada AdUnit dentro de la plataforma.
9. Te unas a Coguan AdGroup para anunciantes. Tú puedes ofertar tus AdUnits directamente a los anunciantes. Aquí tienes un artículo que explica cómo hacerlo y aquí puedes ver la demanda publicada.
10. Si tienes más soportes, añádelos a nuestra plataforma.

Configura tus AdUnit con rapidez

Para aquellos soportes con muchos sitios webs o que no tengan demasiado tiempo, Coguan ofrece una manera mucho más fácil y rápida de configurar en la plataforma vuestras páginas y espacios publicitarios.

Únicamente, será necesario, una vez registrado, rellenar esta plantilla de Excel con los datos de cada AdUnit o espacio publicitario que se quiera crear y enviarla por email a adshare[@]coguan.com

Nosotros las subiremos a la plataforma por ti.

En este sentido, Coguan trabaja en tres direcciones: el ‘Programa de calidad de soportes’, el ‘Programa de captación de anunciantes’ y la incorporación y mejora de nuevas funcionalidades.

Programa de calidad de soportes

Desde el próximo mes, los soportes recibirán publicidad en su página desde el momento que configuren sus AdUnits. Gracias a esto, podremos comprobar la calidad del tráfico de cada uno y filtrar aquellos sitios que reaccionen bien a las ofertas. El fin es identificar a los soportes de mayor calidad que optarán mejores ofertas de las campañas que las agencias.

Nuevas funcionalidades

En esta misma línea, la plataforma contará pronto con nuevas funcionalidades. Los soportes podrán subir sus páginas de forma más fácil y rápida, con un sistema más sencillo de configuración. Los anunciantes, por su parte, dispondrán de unas estadísticas más completas y de mejores funcionalidades de optimización.

Programa de captación de anunciantes

Para este otro programa, destinado a los anunciantes, es necesario entender los tres tipos de anunciantes con los que trabaja Coguan: los anunciantes directos y las agencias de medios, con amplios presupuestos, y, por otro lado, con las redes de publicidad tipo ‘CPM Ad Networks’, que no siendo nuestro objetivo principal, sirven de base para comprobar la calidad de tráfico y facilitar el trabajo de los dos primeros.